- タクシー運転手10人中9人がサッカーファンであるにもかかわらず、91%が決定的瞬間を見ることを望みながらも、その時間帯に働くことを選択
- 調査によれば、運転手は試合を観戦しようと乗務を断るたびに、200ポンド以上の収入を喪失
- タクシー運転手への感謝として、Carlsbergは忘れられない体験をしてもらおうと、乗車予約をすることで一晩休めるよう画策
- サプライズ会場に到着した運転手は、UEFA Nations League Finals™（UEFAネーションズリーグ）2025の、ドイツvsポルトガルの決勝を観戦するチャンスを与えられ、他の運転手と共にファンとしての手厚い待遇を受け、Carlsbergが料金を負担
コペンハーゲン（デンマーク）, 2025年6月6日 /PRNewswire/ — 通常の乗車予約を受けて熱狂的サッカーファンのタクシー運転手が目的地に到着すると、Carlsbergからのサプライズとして、UEFA Nations League Finals™（UEFAネーションズリーグ）2025の準決勝第1戦、ドイツvsポルトガル戦を最高の舞台で観戦する機会が与えられました。
A fleet of football-fanatic taxi drivers were booked for what they thought was a standard fare, only to find on arrival they were being surprised by Carlsberg with the opportunity to watch the UEFA Nations League Finals™ 2025
Carlsbergは、UEFA男子サッカー代表チームの公式ビールとして、サッカーの世界最高峰へのアクセス拡大を望んでいました。タクシー運転手は夜間経済の重要な部分であり、サッカーファンが試合を存分に楽しみ、安全に帰宅するための重要な役割を担っています。Carlsbergはサッカーを生観戦するチャンスを逃しがちな運転手への感謝の意を込めて「Fare Game（皆に平等な試合を）」と題したイベントを企画しました。
Carlsbergは世界的な調査を委託し、各国のタクシー運転手の10人に9人がサッカーファンであるにもかかわらず、ほぼ3分の2（60%）が乗務のためサッカーの重要な試合を観戦できないという結果を得ました。実際、運転手の過半数（58%）は単に休暇を取れず、金銭面がその主な要因（86%）はとなっています。試合観戦のために乗務を休む決断をすれば、200ポンド以上の収入を犠牲にせざるを得ず、運転手であるが故にファンとしてコストがかかってしまう事情が伺えます。おそらくそれが、10人中9人が生観戦を望みながらも、大事な局面になると仕事を優先することを選ぶ理由でしょう。
タクシー運転手は、Carlsbergが運転手用に特別にベルリンに設置した「The Fare Game（皆に平等な試合を）」タクシー駐車場（運転手専用の観戦エリア）に集まり、大画面で試合を観戦しました。Carlsbergのノンアルコールビールが無料で提供され、喜ぶ運転手はリラックスして美味しいスナックを楽しみながら、仲間の運転手たちと一緒にそれぞれの国の代表チームを応援しました。加えて、運賃の全額をCarlsbergが負担するため、運転手に自己負担が発生しないという安心感もありました。
スポーツに熱い情熱を持つタクシー運転手にとって、大きなスポーツイベントを見逃すことは個人的な損失でもあります。タクシー運転手の10人のうち6人が、運転中に街で歓声を聞くことで、大きなスポーツイベントを見逃した感覚がより強くなると回答しています。また、58%の運転手は、乗務のため生で試合を見られないため、自分はコアなファンではないと感じると答えています。
サッカーよりも乗務を選ぶことは、タクシー運転手が大切な人や他のファンと共に観戦できないということであり、これがほとんどであると回答した運転手は5分の2（58%）に上ります。また、乗務中の運転手は、準決勝のような重要な瞬間を車内に乗客を乗せた状態で観戦（57%）しています。
サッカーファンはスタジアムへの移動手段としてタクシー運転手を頼りにしており、57%は自分たちがいなければファンはおそらくスタジアムにたどり着けなかっただろうと回答しています。このように、タクシー運転手しか頼るものが無いのであれば、多くの人は最新のスコアを追いかけるために他の手段を探さざるを得ないでしょう。実際、5人に1人（21%）がラジオで試合展開を追っており、ほぼ4人に1人（26%）が乗客に試合状況を尋ねることで情報を得ています。一方、4人に1人以上（28%）は休憩時間にハイライトを見たり、27%は試合のライブを見るために乗務中に停車することを余儀なくされたりしています。
Carlsberg のグローバルブランド責任者、 Lynsey Woodsは、「Carlsbergは、最高のサッカーを楽しむ権利を皆に提供しようと努力しています。UEFAと新たに提携を結ぶことで、世界最大のファンであるタクシー運転手にもチャンスを提供することができました
当社は、都市の移動を支えるタクシー運転手が頑張るあまり、世界最高峰の試合を見逃してしまいがちであることを認識していました。そのため、運転手に忘れられない体験を提供し、他の熱狂的なファンと共に最高峰のサッカーを楽しめるよう、観戦できる方法を提供したのです」と述べています。
この試みを実現させるため、短編ドキュメンタリー映画によって運転手の感動的なひとときとイベントの最高の瞬間を描きました。映画では、参加した運転手が払った犠牲と共有した体験の力を強調しています。詳細はこちらの「Fare Game（皆に平等な試合を）」でご確認ください。
Carlsbergは、UEFA男子サッカー代表チームのスポンサー活動の一環として、ブランドはファンにサッカーの最高峰の体験を提供し続けます。
Carlsberg グループについて：
1847年に醸造家のJ.C. Jacobsenが設立したCarlsbergグループは、ビールやその他の飲料ブランドを含む魅力的なポートフォリオを持つ世界有数の醸造グループです。30,000人を超える従業員を擁し、125を超える市場で事業を展開する当グループは、より良い今日と明日のために醸造することを目的としています。責任を持って持続可能な方法で事業を行うことで、この目的を支え、株主と社会に価値を提供するための取り組みを推進しています。詳細については、carlsberggroup.comをご覧ください。
この調査は英国の調査会社Censuswide社により、英国（1,000名）、ポルトガル（500名）、ドイツ（1,000名）、中国（100名）のタクシー運転手（18歳以上）2,600人を対象として実施されました。なお、本データの収集期間は2025年5月15日から2025年5月22日です。Censuswide社はMarket Research Societyの会員であり、同協会の行動規範および世界最大級のマーケティングリサーチ団体ESOMARの原則を遵守しています。また、British Polling Councilの会員でもあります。
動画：https://mma.prnasia.com/media2/2705164/Carlsberg_Group.mp4
写真：https://mma.prnasia.com/media2/2704236/Carlsberg_Group.jpg?p=medium600
A fleet of football-fanatic taxi drivers were booked for what they thought was a standard fare, only to find on arrival they were being surprised by Carlsberg with the opportunity to watch the UEFA Nations League Finals™ 2025